Un cunoscut brand de modă german pune lacătul pe magazine. Afacerea va fi vândută unei companii spaniole

Un brand de modă renumit din Germania face un pas surprinzător și decisiv, anunțând închiderea magazinelor sale. Această mutare marchează o schimbare semnificativă în strategia companiei, reflectând evoluțiile pieței globale și adaptarea la noile provocări din industria modei. 

Gerry Weber, odată o prezență constantă în centrele orașelor germane, se retrage complet de pe piața locală. Producătorul de modă din Ostwestfalen, aflat în insolvență, a anunțat închiderea tuturor magazinelor sale din Germania, iar brandul va fi vândut către o companie spaniolă.

Potrivit declarațiilor oficiale, compania familială spaniolă Victrix, cunoscută pentru brandul său de modă Punt Roma, va prelua marca Gerry Weber. În următoarele luni, cele aproximativ 40 de magazine și outlet-uri Gerry Weber din Germania, precum și alte puncte de vânzare din alte țări, vor fi închise, scrie Der Spiegel. Noua conducere intenționează să comercializeze moda feminină Gerry Weber în Germania prin intermediul partenerilor de retail care dețin și alte branduri în portofoliu.

Primul robot umanoid majordom din lume își începe activitatea pe aeroportul din Shanghai VIDEO

19:55

Microsoft anunță o investiție majoră în centre de calcul AI

19:12

Eșecul încercărilor de redresare

Gerry Weber se confruntă de mult timp cu dificultăți financiare. Tentativele de restructurare din 2019 și 2023 nu au avut succes, iar reducerile drastice nu au generat economiile scontate. În 2023, compania a închis 122 din cele 171 de magazine și outlet-uri proprii din Germania, eliminând aproximativ 450 de locuri de muncă, însă această reducere masivă nu a fost suficientă pentru a salva afacerea.

Acum, compania oprește complet activitatea magazinelor proprii, iar brandul Gerry Weber va continua doar sub forma unui nume comercial, gestionat de Victrix. Producția va fi, de asemenea, preluată de noul proprietar. Detaliile financiare ale tranzacției nu au fost făcute publice, părțile implicate păstrând confidențialitatea.

Victrix își extinde prezența în Europa Centrală și de Est

Managementul grupului Victrix a declarat că „Gerry Weber se potrivește perfect cu brandul nostru principal, Punt Roma”. Compania intenționează să își consolideze poziția pe segmentul de preț mediu-superior, în special în Europa Centrală și de Est, regiuni în care brandul Gerry Weber este bine cunoscut. Prin integrarea rapidă a producției și a proceselor în structurile Victrix, se va asigura o tranziție lină pentru partenerii comerciali și clienți.

Presiunea asupra industriei modei din Germania

Sectorul modei din Germania traversează o perioadă dificilă. Recent, companii cunoscute precum lanțul de magazine Galeria, dar și retailerii de modă Esprit și Sinn au intrat în insolvență. Problemele provin în principal din scăderea puterii de cumpărare a consumatorilor, afectați de condițiile economice slabe, și din creșterea costurilor cu energia, chiria și salariile.

Situația este cu atât mai dificilă în retailul tradițional de textile și modă, care a suferit pierderi mari în timpul pandemiei. Deși ulterior afacerile au început să își revină, nivelul anterior crizei nu a fost încă atins.

Închiderea tuturor magazinelor Gerry Weber marchează sfârșitul unei epoci pentru brandul german de modă și reflectă schimbările majore din industria retailului de modă, afectată de factori economici și sociali. Preluarea brandului de către Victrix reprezintă o oportunitate pentru revitalizarea numelui Gerry Weber, însă sub o formă și o strategie complet diferită, adaptată noilor realități ale pieței europene.