Beijing a deschis un restaurant tematic care recreează atmosfera Chinei antice

Un restaurant tematic din centrul Beijingului a devenit fenomen național după ce a transformat o cină obișnuită într-o experiență complet imersivă în China antică. Clienții se îmbracă în hanfu, participă la un spectacol în opt acte și plătesc sume considerabile pentru câteva ore de evadare. Fenomenul este un nou capitol al „consumului emoțional” care domină tendințele tinerilor chinezi în 2025.

Un restaurant tematic din Beijing recreează atmosfera Chinei antice

Un flux continuu de vizitatori traversează curtea cu pietriș a restaurantului Yan Wai Yan, unde decorul amintește de grădinile nobililor din regatele clasice. Femei în rochii impresionante și peruci lungi fac fotografii sub pavilioane, în timp ce sunetul unui guzheng adaugă un aer solemn întregii atmosfere. Restaurantul promite o imersiune totală în China antică, iar clienții spun că exact asta primesc.

Acordul SUA-Iran aduce calm pe piețe, dar nu rezolvă criza energetică a Europei. Problemele reale abia încep

16:58

Binance va pierde permisiunea de a opera în UE, spun surse Reuters

13:26

Experiența începe încă din primul minut. Restaurantul găzduiește rânduri întregi de hanfu, podoabe cu pietre false și accesorii elaborate. Fiecare vizitator își alege ținuta, iar make-up artiștii completează transformarea cu machiaje inspirate din dinastiile Song sau Qing. Procesul durează cel puțin o oră, dar clienții spun că merită, pentru că „schimbă atmosfera întregii seri”.

Unul dintre vizitatori povestește că a plătit aproximativ 1.000 de yuani pentru a recrea un personaj din „Visul din pavilionul roșu”. Acesta este unul dintre celebrele romane clasice chinezeşti care servesc drept inspirație pentru restaurant. Îmbrăcat într-o haină roșie cu broderii aurii, acesta explică faptul că este dispus să investească în orice experiență îl scoate din rutina zilnică. Spune că nu caută neapărat luxul, ci „o trăire autentică”.

Pe etajul superior, tinerele stau la măsuțe de machiaj unde artiștii lucrează cu grijă. Pudra deschisă, blush-ul intens și accesoriile de păr transformă vizitatoarele în personajele unei curți imperiale imaginare. Printre ele, Wu Ke, prezentatoare TV de 22 de ani. Ea povestește că alegerea restaurantului a venit din pasiunea pentru cultura tradițională. Tot ea explică faptul că tinerii nu renunță total la cheltuieli, ci aleg să se recompenseze cu experiențe care „îi emoționează și îi conectează cu identitatea lor”.

„Consumul emoțional”, motorul unei economii în căutare de revigorare

Fenomenul Yan Wai Yan este parte dintr-o tendință economică tot mai vizibilă în China. Tinerii cheltuiesc pentru experiențe care aduc satisfacție personală, ceea ce analiștii numesc „consum emoțional”. Chiar dacă economia a încetinit, apetitul pentru activități care generează trăiri intense rămâne ridicat.

Restaurantul mizează exact pe acest trend. O cină standard nu mai este suficientă pentru o generație obișnuită cu divertisment vizual și interactiv. Clienții sunt atrași de ritualul transformării, de fotografii elaborate și de spectacolul care însoțește fiecare fel de mâncare. O familie cheltuiește ușor câteva sute de yuani doar pentru partea de costume și machiaj, înainte de a cumpăra meniul complet.

Huang Jing este profesoară şi a cheltuit peste 900 de yuani doar pentru ca fiica ei de nouă ani să poarte o rochie tradițională și să fie fotografiată profesionist în grădina acoperită de ceață artificială. Ea explică faptul că locul „oferă o experiență complet imersivă”, iar dimensiunea culturală este un motiv suficient pentru investiție. Tot ea afirmă că interesul pentru hanfu crește vizibil și vede asta drept un semn că generațiile tinere își revendică rădăcinile.

Experții spun că această renaștere culturală este un indicator al nevoii tinerilor de identitate și stabilitate.

Spectacolul în opt acte și formula unei seri „în altă lume”

Când transformarea este completă, clienții sunt invitați într-o sală circulară, cu decoruri dramatice și lumini discrete. Ospătarii poartă hanfu, iar meniul este împărțit în opt feluri, fiecare acompaniat de o scenă artistică. Dansatorii evoluează în cercuri lente, actorii recită fragmente cu tentă emoțională, iar momentele sunt sincronizate cu servirea felurilor.

Atmosfera seamănă mai mult cu o producție teatrală decât cu un restaurant. Tinerii filmează, fac fotografii, postează pe rețelele sociale și transformă întreaga experiență într-un material vizual care atrage noi clienți. Meniul este conceput ca o extensie a spectacolului, iar preparatele tradiționale sunt reinterpretate pentru a completa estetica serii.

Wu Ke explică faptul că nu consideră cheltuiala drept un capriciu. El spune că este un mod de a se bucura de prezent și de a căuta experiențe care creează amintiri puternice. Nu vede această alegere ca pe un act de „consum emoțional”, ci ca pe o investiție în propria stare de bine.