Google depășește Apple și devine cel mai valoros brand din lume. Inteligența artificială schimbă clasamentul global

Google a revenit pe primul loc în clasamentul celor mai valoroase 100 de branduri din lume, realizat de Kantar, marcând una dintre cele mai spectaculoase schimbări din ultimii ani. Valoarea brandului a urcat cu 57% față de anul precedent și a ajuns la aproximativ 1,5 trilioane de dolari, suficient pentru a depăși Apple, evaluat la 1,4 trilioane de dolari.

Este pentru prima dată din 2018 când Google revine pe poziția de lider și pune capăt unei perioade de patru ani consecutivi în care Apple a dominat clasamentul global.

Trei branduri au depășit pentru prima dată pragul de un trilion de dolari

Ediția din 2026 a raportului Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands consemnează o premieră istorică: trei companii au trecut simultan de pragul simbolic de un trilion de dolari.

UE redeschide disputa privind taxarea profiturilor companiilor din energie. Șase state europene cer o soluție la nivelul Uniunii

11:48

Activele mai multor companii occidentale, transferate unei firme rusești

10:02

Pe lângă Google, Microsoft a ajuns la 1,1 trilioane de dolari, ocupând locul al treilea, iar Amazon a atins valoarea de un trilion de dolari și s-a clasat pe locul al patrulea. În acest grup exclusivist se află și Apple, care rămâne unul dintre cele mai puternice branduri din lume, chiar dacă a coborât pe poziția secundă.

Inteligența artificială propulsează noi vedete în clasament

Expansiunea accelerată a inteligenței artificiale are un impact major asupra valorii brandurilor globale. Anthropic, compania care dezvoltă modelul AI Claude, a intrat direct pe locul 27, cu o valoare estimată la 96,6 miliarde de dolari.

În același timp, ChatGPT, produsul OpenAI, a înregistrat cea mai mare creștere anuală din întregul clasament, de 285%.

Potrivit Kantar, singurul brand care a avut vreodată un ritm mai rapid de creștere a fost BlackBerry, care a consemnat un avans de 390% în anul 2008.

China își consolidează poziția în economia globală

Brandurile asiatice au o prezență tot mai puternică în topul mondial. Nu mai puțin de 23 dintre cele 100 de companii incluse în clasament provin din Asia, iar brandurile chineze au înregistrat, în medie, o creștere de 32%.

Printre cele mai spectaculoase evoluții se numără Agricultural Bank of China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) și Ping An (+41%).

Tencent a revenit în Top 10 și ocupă locul al optulea, cu o valoare estimată la 251,6 miliarde de dolari.

Europa surprinde prin creșterea companiilor tehnologice

Brandurile europene incluse în clasament au înregistrat, în medie, o creștere de 14% în 2026.

Deși continentul este adesea perceput ca fiind în urma giganților americani din tehnologie, unele companii au avut evoluții remarcabile. SAP
a crescut cu 6%, Siemens cu 68%, iar Booking.com cu 33%. Aceste rezultate au plasat Europa înaintea Americii de Nord și Asiei în ceea ce privește ritmul mediu de creștere al brandurilor tehnologice incluse în Top 100.

Zara și Hermès schimbă ierarhiile în modă și lux

În clasamentele sectoriale, Zara a devenit cel mai valoros brand de îmbrăcăminte din lume, depășind Nike.

În segmentul produselor de lux, Hermès a depășit Louis Vuitton și a devenit cel mai valoros brand din această categorie.

Băncile și serviciile financiare revin puternic

Sectorul financiar a înregistrat o creștere consistentă, susținută de performanțele unor instituții precum JPMorgan Chase
și HSBC.

Raportul Kantar BrandZ combină date financiare și cercetări extinse privind percepția consumatorilor pentru a determina valoarea brandurilor la nivel global.