Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

author picture
31 oct. 2025, 15:58,
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene? / Foto: Unsplash

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și Statele Unite. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017 și 10 miliarde în 2024. Performanța excepțională a Coreei este susținută de faimosul concept K-beauty, un ritual care pendulează, de fapt, între autentic și imitație. Cine deține, de fapt, mitul frumuseții coreene? Legendarele produse K-beauty cuceresc lumea, dar cele mai multe branduri nu provin, de fapt, din Coreea. Într-o piață globală de miliarde, autenticitatea devine, paradoxal, cel mai rar ingredient al frumuseții coreene. 

Când frumusețea coreeană nu mai vine din Coreea

Produsele de îngrijire coreene, cunoscute sub numele de K-beauty, s-au impus global în ultimul deceniu. Exporturile Coreei de Sud au atins 10,3 miliarde de dolari anul trecut, confirmând ascensiunea accelerată a industriei. Însă tot mai multe companii străine lansează game K-beauty fabricate în afara Coreei. Această ambiguitate ridică întrebarea: cât de „coreean” trebuie să fie un produs pentru a fi numit astfel?

Creștere spectaculoasă a pieței și a numărului imitatorilor globali

Fenomenul K-beauty a explodat în anii 2010, alături de valul cultural coreean – K-pop și K-drama. K-pop desemnează muzica pop coreeană, un amestec energic de stiluri occidentale și influențe asiatice, promovat printr-un marketing extrem de precis. Industria a creat grupuri intens antrenate, cu imagini impecabile și coregrafii spectaculoase, transformate în produse culturale globale. K-drama, serialele coreene, au urmat același model de expansiune, combinând teme emoționale universale cu o estetică cinematografică rafinată. Împreună, K-pop și K-drama au devenit motoarele „valului coreean” (Hallyu), consolidând influența culturală și economică a Coreei de Sud la nivel mondial.

A urmat, în acest mix cultural, faimosul K-beauty, care prezintă filosofia coreeană a îngrijirii pielii, bazată pe prevenție, hidratare și pe ritualuri multilayer. K-beauty combină inovația tehnologică cu ingrediente naturale, transformând rutina zilnică într-un proces de rafinament estetic și echilibru personal. Ritualul său elaborat, cu până la zece pași, a atras milioane de consumatori din întreaga lume. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017. Succesul a inspirat branduri internaționale, precum Seoul Ceuticals, fondată în SUA în 2017. Deși nu se află în Coreea, această companie estimează, totuși, vânzări de peste 14 milioane de dolari în 2025, bani din frumusețea coreană.

Autenticitate revendicată, dar fabrici străine

Deși produsele Seoul Ceuticals sunt fabricate integral în Statele Unite, compania promite „adevărata îngrijire coreeană”. Directorul firmei, Ann Majeski, afirmă că ingredientele provin din Coreea, deci marca ar putea fi inclusă, în mod legitim, în categoria K-beauty.

Majeski admite însă că, la început, brandul a fost „mai sensibil” la această temă și a preferat transparența totală. În lipsa unei definiții oficiale, astfel de revendicări rămân, însă, la limita marketingului cultural.

Coreea cere legături reale, nu doar de imagine

„Produsele trebuie fabricate de un producător coreean”, afirmă Seung Gu Kim, cofondatorul firmei Hwarangpoom din Finlanda. Soția sa, Elisa Ahonpää-Kim, subliniază că esența K-beauty constă în concept, design și ingrediente, pentru că toate reflectă cultura coreeană.

Cei doi recunosc totuși că granițele sunt neclare, având în vedere că există și multe branduri internaționale care produc în Coreea, fără a fi coreene. În lipsa reglementărilor, piața rămâne deschisă reinterpretărilor comerciale.

O etichetă fără protecție legală

K-beauty nu are o denumire de origine protejată, precum șampania sau parmezanul. Asociația Industriei K-beauty, singura aprobată oficial de guvernul sud-coreean, nu intenționează să introducă restricții.

„Ne concentrăm pe promovare și expansiune, nu pe limitări”, spune președintele Chang Nam Jang. Organizația impune însă ca membrii să fie înregistrați în Coreea și produsele lor să fie aprobate de Administrația coreeană pentru Alimente și Medicamente.

Exporturi record și o piață plină de falsuri

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și SUA, scrie BBC. În 2024, exporturile K-beauty au crescut cu 20% față de anul anterior. Dar succesul aduce și riscuri: contrafacerile.

Firma americană MarqVision a descoperit că 90% dintre produsele coreene pe care le-a testat în piețele online din SUA erau false. În total, falsurile K-beauty identificate în 2024 au valorat 280 de milioane de dolari.

Autenticitatea, noul lux al pieței globale

Fenomenul a determinat-o pe Gracie Tullio să lanseze, în 2019, la Londra, magazinul PureSeoul, dedicat produselor autentice K-beauty. Clienții vin adesea cu produse cumpărate online pentru a verifica autenticitatea lor.

„Nouă din zece se dovedesc a fi false”, spune Tullio, explicând cum prețul mic este, de fapt, o capcană.

Vrei să fii mereu la curent cu toate știrile? Urmărește Putereafinanciara.ro și pe canalul de WhatsApp
Ultimele articole
Germania lansează un program militar spațial de 35 miliarde $
19:48 Germania lansează un program militar spațial de 35 miliarde $
Transporturile rutiere, sub presiune: tarifele ar putea crește cu până la 8% pe fondul noilor taxe și restricții
18:17 Transporturile rutiere, sub presiune: tarifele ar putea crește cu până la 8% pe fondul noilor taxe și restricții
După 2035, vehiculele electrice ar putea deține 85% din piața auto
17:22 După 2035, vehiculele electrice ar putea deține 85% din piața auto
Dolarul se menține pe poziții, pe fondul pariurilor legate de Fed; dolarul australian urcă puternic după decizia RBA
16:41 Dolarul se menține pe poziții, pe fondul pariurilor legate de Fed; dolarul australian urcă puternic după decizia RBA
Un pas care va schimba piața de capital: ASF începe evaluarea CCP.RO, după validarea dosarului
15:36 Un pas care va schimba piața de capital: ASF începe evaluarea CCP.RO, după validarea dosarului
Alte articole importante
Germania lansează un program militar spațial de 35 miliarde $
Macroeconomie
19:48
Germania lansează un program militar spațial de 35 miliarde $
Germania se pregătește să lanseze un ambițios program militar spațial, cu un buget estimat la 35 de miliarde de dolari. Berlinul analizează investiții ce variază de la sateliți spion și avioane spațiale până la lasere ofensive. Proiectul urmărește consolidarea capacităților de apărare și a infrastructurii strategice în spațiul orbital. Germania investește 35 miliarde de dolari […]
Transporturile rutiere, sub presiune: tarifele ar putea crește cu până la 8% pe fondul noilor taxe și restricții
Macroeconomie
18:17
Transporturile rutiere, sub presiune: tarifele ar putea crește cu până la 8% pe fondul noilor taxe și restricții
Tarifele de transport rutier din România se află în pragul unui nou val de scumpiri, pe fondul creșterii costurilor operaționale și al schimbărilor legislative care intră în vigoare în 2026. Operatorii din domeniu avertizează că majorarea accizelor la combustibil, introducerea taxării pe kilometru și restricțiile impuse pe rutele externe vor avea un impact direct asupra […]
După 2035, vehiculele electrice ar putea deține 85% din piața auto
Companii
17:22
După 2035, vehiculele electrice ar putea deține 85% din piața auto
Vehiculele electrice ar putea ajunge să reprezinte până la 85% din vânzările de mașini noi în Uniunea Europeană după 2035. Această tranziție reflectă accelerarea adoptării mobilității electrice și politica UE de reducere a emisiilor în transporturi. Vehiculele electrice ar putea ajunge la 85% din vânzările de mașini noi în UE după 2035 Uniunea Europeană analizează […]
Dolarul se menține pe poziții, pe fondul pariurilor legate de Fed; dolarul australian urcă puternic după decizia RBA
Piață de Capital - Fonduri
16:41
Dolarul se menține pe poziții, pe fondul pariurilor legate de Fed; dolarul australian urcă puternic după decizia RBA
Dolarul american a rămas în general stabil pe piețele valutare, susținut de date economice solide din SUA și de așteptările investitorilor privind direcția viitoare a politicii monetare a Rezervei Federale. În același timp, dolarul australian a înregistrat o apreciere puternică, după ce Banca Rezervei Australiei (RBA) a decis majorarea dobânzii-cheie și a transmis semnale ferme […]
Un pas care va schimba piața de capital: ASF începe evaluarea CCP.RO, după validarea dosarului
Piață de Capital - Fonduri
15:36
Un pas care va schimba piața de capital: ASF începe evaluarea CCP.RO, după validarea dosarului
Autoritatea de Supraveghere Financiară (ASF) a anunțat oficial că dosarul depus de societatea CCP.RO BUCHAREST S.A. a fost declarat complet, ceea ce permite intrarea în etapa de evaluare a cererii de autorizare drept Contraparte Centrală. Decizia a fost adoptată în ședința Consiliului ASF din 3 februarie 2026, marcând un moment-cheie pentru infrastructura pieței de capital […]
ANALIZĂ
Debut de an dificil pentru piața auto din România
Analize-previziuni
15:14
Debut de an dificil pentru piața auto din România
Piața auto din România a început anul sub semnul unei scăderi majore a vânzărilor comparativ cu aceeași perioadă din 2025. Presiunea economică asupra consumatorilor, costurile tot mai ridicate mai ales a celor la materialele pentru producția auto, alături de schimbările legislative privind normele de emisii de CO2, influențează deciziile de achiziție și, implicit, cifrele de […]