Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

author picture
31 oct. 2025, 15:58,
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene? / Foto: Unsplash

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și Statele Unite. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017 și 10 miliarde în 2024. Performanța excepțională a Coreei este susținută de faimosul concept K-beauty, un ritual care pendulează, de fapt, între autentic și imitație. Cine deține, de fapt, mitul frumuseții coreene? Legendarele produse K-beauty cuceresc lumea, dar cele mai multe branduri nu provin, de fapt, din Coreea. Într-o piață globală de miliarde, autenticitatea devine, paradoxal, cel mai rar ingredient al frumuseții coreene. 

Când frumusețea coreeană nu mai vine din Coreea

Produsele de îngrijire coreene, cunoscute sub numele de K-beauty, s-au impus global în ultimul deceniu. Exporturile Coreei de Sud au atins 10,3 miliarde de dolari anul trecut, confirmând ascensiunea accelerată a industriei. Însă tot mai multe companii străine lansează game K-beauty fabricate în afara Coreei. Această ambiguitate ridică întrebarea: cât de „coreean” trebuie să fie un produs pentru a fi numit astfel?

Creștere spectaculoasă a pieței și a numărului imitatorilor globali

Fenomenul K-beauty a explodat în anii 2010, alături de valul cultural coreean – K-pop și K-drama. K-pop desemnează muzica pop coreeană, un amestec energic de stiluri occidentale și influențe asiatice, promovat printr-un marketing extrem de precis. Industria a creat grupuri intens antrenate, cu imagini impecabile și coregrafii spectaculoase, transformate în produse culturale globale. K-drama, serialele coreene, au urmat același model de expansiune, combinând teme emoționale universale cu o estetică cinematografică rafinată. Împreună, K-pop și K-drama au devenit motoarele „valului coreean” (Hallyu), consolidând influența culturală și economică a Coreei de Sud la nivel mondial.

A urmat, în acest mix cultural, faimosul K-beauty, care prezintă filosofia coreeană a îngrijirii pielii, bazată pe prevenție, hidratare și pe ritualuri multilayer. K-beauty combină inovația tehnologică cu ingrediente naturale, transformând rutina zilnică într-un proces de rafinament estetic și echilibru personal. Ritualul său elaborat, cu până la zece pași, a atras milioane de consumatori din întreaga lume. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017. Succesul a inspirat branduri internaționale, precum Seoul Ceuticals, fondată în SUA în 2017. Deși nu se află în Coreea, această companie estimează, totuși, vânzări de peste 14 milioane de dolari în 2025, bani din frumusețea coreană.

Autenticitate revendicată, dar fabrici străine

Deși produsele Seoul Ceuticals sunt fabricate integral în Statele Unite, compania promite „adevărata îngrijire coreeană”. Directorul firmei, Ann Majeski, afirmă că ingredientele provin din Coreea, deci marca ar putea fi inclusă, în mod legitim, în categoria K-beauty.

Majeski admite însă că, la început, brandul a fost „mai sensibil” la această temă și a preferat transparența totală. În lipsa unei definiții oficiale, astfel de revendicări rămân, însă, la limita marketingului cultural.

Coreea cere legături reale, nu doar de imagine

„Produsele trebuie fabricate de un producător coreean”, afirmă Seung Gu Kim, cofondatorul firmei Hwarangpoom din Finlanda. Soția sa, Elisa Ahonpää-Kim, subliniază că esența K-beauty constă în concept, design și ingrediente, pentru că toate reflectă cultura coreeană.

Cei doi recunosc totuși că granițele sunt neclare, având în vedere că există și multe branduri internaționale care produc în Coreea, fără a fi coreene. În lipsa reglementărilor, piața rămâne deschisă reinterpretărilor comerciale.

O etichetă fără protecție legală

K-beauty nu are o denumire de origine protejată, precum șampania sau parmezanul. Asociația Industriei K-beauty, singura aprobată oficial de guvernul sud-coreean, nu intenționează să introducă restricții.

„Ne concentrăm pe promovare și expansiune, nu pe limitări”, spune președintele Chang Nam Jang. Organizația impune însă ca membrii să fie înregistrați în Coreea și produsele lor să fie aprobate de Administrația coreeană pentru Alimente și Medicamente.

Exporturi record și o piață plină de falsuri

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și SUA, scrie BBC. În 2024, exporturile K-beauty au crescut cu 20% față de anul anterior. Dar succesul aduce și riscuri: contrafacerile.

Firma americană MarqVision a descoperit că 90% dintre produsele coreene pe care le-a testat în piețele online din SUA erau false. În total, falsurile K-beauty identificate în 2024 au valorat 280 de milioane de dolari.

Autenticitatea, noul lux al pieței globale

Fenomenul a determinat-o pe Gracie Tullio să lanseze, în 2019, la Londra, magazinul PureSeoul, dedicat produselor autentice K-beauty. Clienții vin adesea cu produse cumpărate online pentru a verifica autenticitatea lor.

„Nouă din zece se dovedesc a fi false”, spune Tullio, explicând cum prețul mic este, de fapt, o capcană.

Vrei să fii mereu la curent cu toate știrile? Urmărește Putereafinanciara.ro și pe canalul de WhatsApp
Citește și
FMI: Datoria publică a UE ar putea deveni „explozivă” dacă nu se iau măsuri
13:31, 24 May 2026
FMI: Datoria publică a UE ar putea deveni „explozivă” dacă nu se iau măsuri
Avertismentul Comisiei Europene: lanțurile de aprovizionare dependente de China devin risc strategic
12:54, 23 May 2026
Avertismentul Comisiei Europene: lanțurile de aprovizionare dependente de China devin risc strategic
Jensen Huang admite ceea ce Washingtonul evita să spună: SUA au împins China direct în brațele Huawei
11:31, 22 May 2026
Jensen Huang admite ceea ce Washingtonul evita să spună: SUA au împins China direct în brațele Huawei
James Murdoch își consolidează imperiul media digital. New York Magazine și rețeaua Vox, preluate într-o tranzacție de 300 milioane $
11:36, 21 May 2026
ANALIZĂ
James Murdoch își consolidează imperiul media digital. New York Magazine și rețeaua Vox, preluate într-o tranzacție de 300 milioane $
Future LAB: România vrea să aducă cercetarea în economie. 25 de institute și 40 de lideri de business conectează laboratoarele la piață
12:15, 20 May 2026
Future LAB: România vrea să aducă cercetarea în economie. 25 de institute și 40 de lideri de business conectează laboratoarele la piață
Mugur Isărescu, mesaj despre curs: „Este unde trebuie”. Va fi mai volatil în următoarea perioadă?
12:27, 19 May 2026
Mugur Isărescu, mesaj despre curs: „Este unde trebuie”. Va fi mai volatil în următoarea perioadă?
Ultimele articole
10:34 Bursele mondiale urcă pe fondul speranțelor de pace în Orientul Mijlociu. Bursa din Tokyo atinge un nou nivel record
22:38 Washingtonul și Teheranul discută un memorandum care ar putea calma piețele energetice globale
18:40 Kevin Warsh preia șefia FED într-un climat tensionat. Avertisment de la vârful politicii monetare a SUA: „E o nebunie să vorbești despre reduceri de dobândă în viitorul apropiat”
16:38 Sezonul estival accelerează piața muncii. Cele mai căutate joburi oferă până la 1.500 de euro
14:38 Wall Street pariază pe economia SUA: Dow Jones, un nou maxim istoric pe fondul optimismului geopolitic
Alte articole importante
Bursele mondiale urcă pe fondul speranțelor de pace în Orientul Mijlociu. Bursa din Tokyo atinge un nou nivel record
Piață de Capital - Fonduri
10:34
Bursele mondiale urcă pe fondul speranțelor de pace în Orientul Mijlociu. Bursa din Tokyo atinge un nou nivel record
Piețele financiare internaționale au început săptămâna în teritoriu pozitiv, alimentate de speranțele că războiul din Orientul Mijlociu s-ar putea apropia de un punct de cotitură. Investitorii au revenit către active considerate mai riscante, în timp ce petrolul și dolarul american au pierdut teren, pe fondul așteptărilor că traficul prin Strâmtoarea Hormuz ar putea fi reluat. […]
Washingtonul și Teheranul discută un memorandum care ar putea calma piețele energetice globale
Piață de Capital - Fonduri
22:38
Washingtonul și Teheranul discută un memorandum care ar putea calma piețele energetice globale
Iranul și Statele Unite au transmis semnale că se apropie de un acord care ar transforma actualul armistițiu, care a pus capăt după câteva săptămâni conflictului din Orientul Mijlociu, într-o înțelegere mai stabilă și de durată. Ambele părți vorbesc despre un „memorandum de înțelegere” care ar urma să stabilească o foaie de parcurs pentru rezolvarea […]
ANALIZĂ
Kevin Warsh preia șefia FED într-un climat tensionat. Avertisment de la vârful politicii monetare a SUA: „E o nebunie să vorbești despre reduceri de dobândă în viitorul apropiat”
Bănci-Asigurări-IFN
18:40, 23 May 2026
Kevin Warsh preia șefia FED într-un climat tensionat. Avertisment de la vârful politicii monetare a SUA: „E o nebunie să vorbești despre reduceri de dobândă în viitorul apropiat”
Christopher Waller, una dintre cele mai influente voci din cadrul FED, care până recent susținea reducerea dobânzilor, a declarat vineri că banca centrală americană ar trebui să elimine „biasul de relaxare” din comunicarea oficială. El susține că FED ar trebui să deschidă practic ușa unei posibile majorări de dobândă. Declarațiile vin într-un moment important pentru […]
Sezonul estival accelerează piața muncii. Cele mai căutate joburi oferă până la 1.500 de euro
Analize-previziuni
16:38, 23 May 2026
Sezonul estival accelerează piața muncii. Cele mai căutate joburi oferă până la 1.500 de euro
Sezonul estival începe să accelereze piața muncii din România, iar companiile din HoReCa, logistică, retail și producție intră într-o nouă cursă pentru forță de muncă. Deficitul de personal continuă să împingă angajatorii către recrutări externe și salarii mai mari pentru pozițiile-cheie. Potrivit datelor din piață, cele mai căutate joburi ale verii includ poziții din restaurante, […]
Wall Street pariază pe economia SUA: Dow Jones, un nou maxim istoric pe fondul optimismului geopolitic
Piață de Capital - Fonduri
14:38, 23 May 2026
Wall Street pariază pe economia SUA: Dow Jones, un nou maxim istoric pe fondul optimismului geopolitic
Wall Street a închis săptămâna pe maxime istorice, alimentată de combinația care continuă să susțină piețele americane în 2026: optimism geopolitic moderat, rezultate corporative solide și speranța că presiunile din piața obligațiunilor încep să se tempereze. Indicele Dow Jones a atins vineri un nou record istoric la închidere, în timp ce S&P 500 a bifat […]
BCE frânează planurile pentru stablecoinurile în euro: „Risc pentru sistemul bancar”
Bănci-Asigurări-IFN
10:53, 23 May 2026
BCE frânează planurile pentru stablecoinurile în euro: „Risc pentru sistemul bancar”
Oficialii Băncii Centrale Europeane (BCE) au avertizat miniștrii de Finanțe ai Uniunii Europene că o relaxare a regulilor pentru emitenții de stablecoinuri ar putea afecta capacitatea băncilor comerciale de a finanța economia și ar complica mecanismul de transmitere a dobânzilor în zona euro. Discuțiile au avut loc în cadrul unei reuniuni informale organizate la Nicosia, […]