Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

author picture
31 oct. 2025, 15:58,
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene? / Foto: Unsplash

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și Statele Unite. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017 și 10 miliarde în 2024. Performanța excepțională a Coreei este susținută de faimosul concept K-beauty, un ritual care pendulează, de fapt, între autentic și imitație. Cine deține, de fapt, mitul frumuseții coreene? Legendarele produse K-beauty cuceresc lumea, dar cele mai multe branduri nu provin, de fapt, din Coreea. Într-o piață globală de miliarde, autenticitatea devine, paradoxal, cel mai rar ingredient al frumuseții coreene. 

Când frumusețea coreeană nu mai vine din Coreea

Produsele de îngrijire coreene, cunoscute sub numele de K-beauty, s-au impus global în ultimul deceniu. Exporturile Coreei de Sud au atins 10,3 miliarde de dolari anul trecut, confirmând ascensiunea accelerată a industriei. Însă tot mai multe companii străine lansează game K-beauty fabricate în afara Coreei. Această ambiguitate ridică întrebarea: cât de „coreean” trebuie să fie un produs pentru a fi numit astfel?

Creștere spectaculoasă a pieței și a numărului imitatorilor globali

Fenomenul K-beauty a explodat în anii 2010, alături de valul cultural coreean – K-pop și K-drama. K-pop desemnează muzica pop coreeană, un amestec energic de stiluri occidentale și influențe asiatice, promovat printr-un marketing extrem de precis. Industria a creat grupuri intens antrenate, cu imagini impecabile și coregrafii spectaculoase, transformate în produse culturale globale. K-drama, serialele coreene, au urmat același model de expansiune, combinând teme emoționale universale cu o estetică cinematografică rafinată. Împreună, K-pop și K-drama au devenit motoarele „valului coreean” (Hallyu), consolidând influența culturală și economică a Coreei de Sud la nivel mondial.

A urmat, în acest mix cultural, faimosul K-beauty, care prezintă filosofia coreeană a îngrijirii pielii, bazată pe prevenție, hidratare și pe ritualuri multilayer. K-beauty combină inovația tehnologică cu ingrediente naturale, transformând rutina zilnică într-un proces de rafinament estetic și echilibru personal. Ritualul său elaborat, cu până la zece pași, a atras milioane de consumatori din întreaga lume. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017. Succesul a inspirat branduri internaționale, precum Seoul Ceuticals, fondată în SUA în 2017. Deși nu se află în Coreea, această companie estimează, totuși, vânzări de peste 14 milioane de dolari în 2025, bani din frumusețea coreană.

Autenticitate revendicată, dar fabrici străine

Deși produsele Seoul Ceuticals sunt fabricate integral în Statele Unite, compania promite „adevărata îngrijire coreeană”. Directorul firmei, Ann Majeski, afirmă că ingredientele provin din Coreea, deci marca ar putea fi inclusă, în mod legitim, în categoria K-beauty.

Majeski admite însă că, la început, brandul a fost „mai sensibil” la această temă și a preferat transparența totală. În lipsa unei definiții oficiale, astfel de revendicări rămân, însă, la limita marketingului cultural.

Coreea cere legături reale, nu doar de imagine

„Produsele trebuie fabricate de un producător coreean”, afirmă Seung Gu Kim, cofondatorul firmei Hwarangpoom din Finlanda. Soția sa, Elisa Ahonpää-Kim, subliniază că esența K-beauty constă în concept, design și ingrediente, pentru că toate reflectă cultura coreeană.

Cei doi recunosc totuși că granițele sunt neclare, având în vedere că există și multe branduri internaționale care produc în Coreea, fără a fi coreene. În lipsa reglementărilor, piața rămâne deschisă reinterpretărilor comerciale.

O etichetă fără protecție legală

K-beauty nu are o denumire de origine protejată, precum șampania sau parmezanul. Asociația Industriei K-beauty, singura aprobată oficial de guvernul sud-coreean, nu intenționează să introducă restricții.

„Ne concentrăm pe promovare și expansiune, nu pe limitări”, spune președintele Chang Nam Jang. Organizația impune însă ca membrii să fie înregistrați în Coreea și produsele lor să fie aprobate de Administrația coreeană pentru Alimente și Medicamente.

Exporturi record și o piață plină de falsuri

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și SUA, scrie BBC. În 2024, exporturile K-beauty au crescut cu 20% față de anul anterior. Dar succesul aduce și riscuri: contrafacerile.

Firma americană MarqVision a descoperit că 90% dintre produsele coreene pe care le-a testat în piețele online din SUA erau false. În total, falsurile K-beauty identificate în 2024 au valorat 280 de milioane de dolari.

Autenticitatea, noul lux al pieței globale

Fenomenul a determinat-o pe Gracie Tullio să lanseze, în 2019, la Londra, magazinul PureSeoul, dedicat produselor autentice K-beauty. Clienții vin adesea cu produse cumpărate online pentru a verifica autenticitatea lor.

„Nouă din zece se dovedesc a fi false”, spune Tullio, explicând cum prețul mic este, de fapt, o capcană.

Vrei să fii mereu la curent cu toate știrile? Urmărește Putereafinanciara.ro și pe canalul de WhatsApp
Citește și
Codirlașu (CFA România): Raportul Fitch indică o deteriorare a perspectivelor economiei românești
14:35
Codirlașu (CFA România): Raportul Fitch indică o deteriorare a perspectivelor economiei românești
Fitch a menținut ratingul suveran al României la ‘BBB minus’, cu perspectivă negativă. Agenția avertizează asupra riscurilor fiscale și politice
08:30, 01 Aug 2026
Fitch a menținut ratingul suveran al României la ‘BBB minus’, cu perspectivă negativă. Agenția avertizează asupra riscurilor fiscale și politice
Românii au una dintre cele mai scurte vieți profesionale din UE. Durata medie este cu aproape cinci ani sub media europeană
11:20, 31 Jul 2026
Românii au una dintre cele mai scurte vieți profesionale din UE. Durata medie este cu aproape cinci ani sub media europeană
IT-ul rămâne lider la salarii. Petrolul și gazele, pe locul doi în clasamentul celor mai bine plătite domenii
15:34, 28 Jul 2026
IT-ul rămâne lider la salarii. Petrolul și gazele, pe locul doi în clasamentul celor mai bine plătite domenii
Șapte din zece români din diaspora nu vor să revină în țară în următorul an, deși majoritatea investesc deja în România
13:40, 28 Jul 2026
Șapte din zece români din diaspora nu vor să revină în țară în următorul an, deși majoritatea investesc deja în România
PwC: Modelul bazat pe consum își epuizează resursele. România trebuie să treacă la investiții, inovare și producție
12:32, 28 Jul 2026
PwC: Modelul bazat pe consum își epuizează resursele. România trebuie să treacă la investiții, inovare și producție
Ultimele articole
10:23 Bursa de Valori București a pierdut peste 400 de milioane de lei din capitalizare într-o săptămână
15:35 Analiză XTB: Războiul din Iran a impulsionat tranzacțiile investitorilor români. Aurul, petrolul și indicii americani au atras cel mai mare interes
13:20 UE lansează un program de până la 30 de miliarde de euro pentru șapte centre de date dedicate inteligenței artificiale
12:05 Regulile UE privind subvențiile externe descurajează firmele chineze. Cu ce preț?
10:44 Bursa de Valori București a încheiat luna iulie pe plus
Alte articole importante
Bursa de Valori București a pierdut peste 400 de milioane de lei din capitalizare într-o săptămână
Piață de Capital - Fonduri
10:23
Bursa de Valori București a pierdut peste 400 de milioane de lei din capitalizare într-o săptămână
Bursa de Valori București (BVB) a încheiat ultima săptămână din iulie cu o scădere de peste 404 milioane de lei a capitalizării bursiere, în timp ce valoarea tranzacțiilor cu acțiuni s-a redus cu mai mult de 269 de milioane de lei față de săptămâna precedentă. Capitalizarea și rulajul au scăzut În perioada 27–31 iulie, capitalizarea […]
Analiză XTB: Războiul din Iran a impulsionat tranzacțiile investitorilor români. Aurul, petrolul și indicii americani au atras cel mai mare interes
Piață de Capital - Fonduri
15:35, 01 Aug 2026
Analiză XTB: Războiul din Iran a impulsionat tranzacțiile investitorilor români. Aurul, petrolul și indicii americani au atras cel mai mare interes
Investitorii români nu au abandonat piețele financiare în perioada de volatilitate provocată de escaladarea conflictului din Iran, ci au devenit mai activi și și-au orientat capitalul către active considerate sensibile la mișcările bruște ale pieței, precum aurul, petrolul și indicii bursieri americani, potrivit unei analize publicate de XTB România. Atacul Statelor Unite asupra Iranului, de […]
UE lansează un program de până la 30 de miliarde de euro pentru șapte centre de date dedicate inteligenței artificiale
Tehnologie
13:20, 01 Aug 2026
UE lansează un program de până la 30 de miliarde de euro pentru șapte centre de date dedicate inteligenței artificiale
Uniunea Europeană a lansat oficial procesul de selecție pentru construirea a șapte centre de date de mari dimensiuni dedicate dezvoltării inteligenței artificiale, într-un proiect care ar putea mobiliza investiții totale de până la 30 de miliarde de euro. Inițiativa face parte din strategia Comisiei Europene de a consolida capacitatea de calcul a Europei și de […]
Regulile UE privind subvențiile externe descurajează firmele chineze. Cu ce preț?
Economie mondială
12:05, 01 Aug 2026
Regulile UE privind subvențiile externe descurajează firmele chineze. Cu ce preț?
La trei ani de la intrarea în vigoare, Regulamentul UE privind Subvențiile Externe (FSR) și-a atins unul dintre principalele obiective: descurajarea companiilor care beneficiază de sprijin financiar din afara Uniunii Europene și care ar putea denatura concurența pe piața comunitară. Instrumentul este folosit pentru a verifica dacă subvențiile acordate de state terțe influențează licitațiile publice, […]
Bursa de Valori București a încheiat luna iulie pe plus
Piață de Capital - Fonduri
10:44, 01 Aug 2026
Bursa de Valori București a încheiat luna iulie pe plus
Bursa de Valori București (BVB) a închis în creștere ultima ședință de tranzacționare din luna iulie, majoritatea indicilor înregistrând aprecieri. Valoarea totală a tranzacțiilor s-a ridicat la 140,3 milioane de lei, echivalentul a aproximativ 26,74 milioane de euro. Indicii principali au înregistrat creșteri Indicele BET, care urmărește evoluția celor mai lichide 20 de companii listate, […]
Franța reduce participația statului la Orange printr-o ofertă accelerată de acțiuni. Tranzacția este estimată la 1,1 miliarde de euro
Companii
09:35, 01 Aug 2026
Franța reduce participația statului la Orange printr-o ofertă accelerată de acțiuni. Tranzacția este estimată la 1,1 miliarde de euro
Statul francez intenționează să vândă o parte din participația deținută la Orange, cel mai mare operator de telecomunicații din Franța, printr-o ofertă secundară accelerată de acțiuni. Potrivit unor surse citate de Reuters, tranzacția ar putea aduce aproximativ 1,1 miliarde de euro. Oferta este derulată prin Agenția pentru Participațiile Statului (APE) și banca publică de investiții […]