Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

author picture
31 oct. 2025, 15:58,
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene? / Foto: Unsplash

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și Statele Unite. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017 și 10 miliarde în 2024. Performanța excepțională a Coreei este susținută de faimosul concept K-beauty, un ritual care pendulează, de fapt, între autentic și imitație. Cine deține, de fapt, mitul frumuseții coreene? Legendarele produse K-beauty cuceresc lumea, dar cele mai multe branduri nu provin, de fapt, din Coreea. Într-o piață globală de miliarde, autenticitatea devine, paradoxal, cel mai rar ingredient al frumuseții coreene. 

Când frumusețea coreeană nu mai vine din Coreea

Produsele de îngrijire coreene, cunoscute sub numele de K-beauty, s-au impus global în ultimul deceniu. Exporturile Coreei de Sud au atins 10,3 miliarde de dolari anul trecut, confirmând ascensiunea accelerată a industriei. Însă tot mai multe companii străine lansează game K-beauty fabricate în afara Coreei. Această ambiguitate ridică întrebarea: cât de „coreean” trebuie să fie un produs pentru a fi numit astfel?

Creștere spectaculoasă a pieței și a numărului imitatorilor globali

Fenomenul K-beauty a explodat în anii 2010, alături de valul cultural coreean – K-pop și K-drama. K-pop desemnează muzica pop coreeană, un amestec energic de stiluri occidentale și influențe asiatice, promovat printr-un marketing extrem de precis. Industria a creat grupuri intens antrenate, cu imagini impecabile și coregrafii spectaculoase, transformate în produse culturale globale. K-drama, serialele coreene, au urmat același model de expansiune, combinând teme emoționale universale cu o estetică cinematografică rafinată. Împreună, K-pop și K-drama au devenit motoarele „valului coreean” (Hallyu), consolidând influența culturală și economică a Coreei de Sud la nivel mondial.

A urmat, în acest mix cultural, faimosul K-beauty, care prezintă filosofia coreeană a îngrijirii pielii, bazată pe prevenție, hidratare și pe ritualuri multilayer. K-beauty combină inovația tehnologică cu ingrediente naturale, transformând rutina zilnică într-un proces de rafinament estetic și echilibru personal. Ritualul său elaborat, cu până la zece pași, a atras milioane de consumatori din întreaga lume. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017. Succesul a inspirat branduri internaționale, precum Seoul Ceuticals, fondată în SUA în 2017. Deși nu se află în Coreea, această companie estimează, totuși, vânzări de peste 14 milioane de dolari în 2025, bani din frumusețea coreană.

Autenticitate revendicată, dar fabrici străine

Deși produsele Seoul Ceuticals sunt fabricate integral în Statele Unite, compania promite „adevărata îngrijire coreeană”. Directorul firmei, Ann Majeski, afirmă că ingredientele provin din Coreea, deci marca ar putea fi inclusă, în mod legitim, în categoria K-beauty.

Majeski admite însă că, la început, brandul a fost „mai sensibil” la această temă și a preferat transparența totală. În lipsa unei definiții oficiale, astfel de revendicări rămân, însă, la limita marketingului cultural.

Coreea cere legături reale, nu doar de imagine

„Produsele trebuie fabricate de un producător coreean”, afirmă Seung Gu Kim, cofondatorul firmei Hwarangpoom din Finlanda. Soția sa, Elisa Ahonpää-Kim, subliniază că esența K-beauty constă în concept, design și ingrediente, pentru că toate reflectă cultura coreeană.

Cei doi recunosc totuși că granițele sunt neclare, având în vedere că există și multe branduri internaționale care produc în Coreea, fără a fi coreene. În lipsa reglementărilor, piața rămâne deschisă reinterpretărilor comerciale.

O etichetă fără protecție legală

K-beauty nu are o denumire de origine protejată, precum șampania sau parmezanul. Asociația Industriei K-beauty, singura aprobată oficial de guvernul sud-coreean, nu intenționează să introducă restricții.

„Ne concentrăm pe promovare și expansiune, nu pe limitări”, spune președintele Chang Nam Jang. Organizația impune însă ca membrii să fie înregistrați în Coreea și produsele lor să fie aprobate de Administrația coreeană pentru Alimente și Medicamente.

Exporturi record și o piață plină de falsuri

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și SUA, scrie BBC. În 2024, exporturile K-beauty au crescut cu 20% față de anul anterior. Dar succesul aduce și riscuri: contrafacerile.

Firma americană MarqVision a descoperit că 90% dintre produsele coreene pe care le-a testat în piețele online din SUA erau false. În total, falsurile K-beauty identificate în 2024 au valorat 280 de milioane de dolari.

Autenticitatea, noul lux al pieței globale

Fenomenul a determinat-o pe Gracie Tullio să lanseze, în 2019, la Londra, magazinul PureSeoul, dedicat produselor autentice K-beauty. Clienții vin adesea cu produse cumpărate online pentru a verifica autenticitatea lor.

„Nouă din zece se dovedesc a fi false”, spune Tullio, explicând cum prețul mic este, de fapt, o capcană.

Vrei să fii mereu la curent cu toate știrile? Urmărește Putereafinanciara.ro și pe canalul de WhatsApp
Citește și
CFA România: Economia României ar putea scădea cu până la 1% în 2026. Riscul de recesiune persistă și anul viitor
19:34
CFA România: Economia României ar putea scădea cu până la 1% în 2026. Riscul de recesiune persistă și anul viitor
Ministrul Finanțelor: Bugetul României pe 2027 va fi dificil de construit. Se pierd finanțări din PNRR de 1,5% din PIB
12:38, 31 Oct 2026
Ministrul Finanțelor: Bugetul României pe 2027 va fi dificil de construit. Se pierd finanțări din PNRR de 1,5% din PIB
Eurostat: România a înregistrat cele mai mari creșteri de prețuri la electricitate și gaze din UE în primul semestru
11:25, 31 Oct 2026
Eurostat: România a înregistrat cele mai mari creșteri de prețuri la electricitate și gaze din UE în primul semestru
Rectificarea bugetară menține deficitul la 6,2% din PIB. Sănătatea și pensiile primesc fonduri suplimentare
14:49, 30 Oct 2026
Rectificarea bugetară menține deficitul la 6,2% din PIB. Sănătatea și pensiile primesc fonduri suplimentare
CNSP estimează că economia României va scădea cu 0,4% în 2026. Cât e prognozat cursul de schimb?
12:09, 30 Oct 2026
CNSP estimează că economia României va scădea cu 0,4% în 2026. Cât e prognozat cursul de schimb?
Rectificarea bugetară întârziată ar putea costa economia până la 15 milioane de lei pe zi. Statul riscă penalități și dobânzi mai mari
14:28, 29 Oct 2026
Rectificarea bugetară întârziată ar putea costa economia până la 15 milioane de lei pe zi. Statul riscă penalități și dobânzi mai mari
Ultimele articole
13:25 România a împrumutat 4,5 miliarde de euro de pe piețele internaționale, prin trei emisiuni de obligațiuni
12:14 Prețurile producției industriale au crescut cu 13,8% în septembrie. Energia a înregistrat cea mai mare scumpire, de aproape 25%
11:45 Topul scăderilor de pe Wall Street și din piața Crypto. Octombrie roșu: cum au pierdut giganții tech sute de miliarde de dolari
11:00 Pariul investițiilor în AI: Google, prăbușire istorică pe bursă de peste jumătate de trilion de dolari. De ce a avut gigantul tech cea mai „neagră” lună din ultimii 22 de ani
10:54 Grupul energetic grec PPC cumpără Flanco pentru 35 de milioane de euro. Retailerul român va deveni o platformă pentru vânzarea soluțiilor energetice
Alte articole importante
România a împrumutat 4,5 miliarde de euro de pe piețele internaționale, prin trei emisiuni de obligațiuni
Macroeconomie
13:25
România a împrumutat 4,5 miliarde de euro de pe piețele internaționale, prin trei emisiuni de obligațiuni
Ministerul Finanțelor a atras 4,5 miliarde de euro de pe piețele financiare internaționale, printr-o operațiune care a inclus trei emisiuni de euro obligațiuni, cu scadențe la 4, 8 și 12 ani. Costurile finale de finanțare au fost cuprinse între 5% și 7%, iar subscrierile investitorilor au ajuns la 7,7 miliarde de euro, potrivit datelor Bloomberg. […]
Prețurile producției industriale au crescut cu 13,8% în septembrie. Energia a înregistrat cea mai mare scumpire, de aproape 25%
Macroeconomie
12:14
Prețurile producției industriale au crescut cu 13,8% în septembrie. Energia a înregistrat cea mai mare scumpire, de aproape 25%
Prețurile producției industriale din România au crescut cu 13,8% în septembrie 2026 față de aceeași lună a anului trecut, potrivit datelor publicate marți de Institutul Național de Statistică (INS). Evoluția a fost determinată în special de scumpirile din industria energetică, unde prețurile au urcat cu aproape 25% într-un an. Pe piața internă, creșterea anuală a […]
Topul scăderilor de pe Wall Street și din piața Crypto. Octombrie roșu: cum au pierdut giganții tech sute de miliarde de dolari
Analize
11:45
Topul scăderilor de pe Wall Street și din piața Crypto. Octombrie roșu: cum au pierdut giganții tech sute de miliarde de dolari
Luna octombrie s-a încheiat sub semnul unui decont masiv pe piețele financiare internaționale. Pe bursa americană, investitorii au cerut socoteală giganților din tehnologie pentru miliardele alocate infrastructurii de inteligență artificială, ștergând mii de miliarde de dolari din capitalizarea sectorului tech și a semiconductorilor. Piața activelor digitale a resimțit la rândul ei presiunea: menținerea dobânzilor la […]
Pariul investițiilor în AI: Google, prăbușire istorică pe bursă de peste jumătate de trilion de dolari. De ce a avut gigantul tech cea mai „neagră” lună din ultimii 22 de ani
Analize
11:00
Pariul investițiilor în AI: Google, prăbușire istorică pe bursă de peste jumătate de trilion de dolari. De ce a avut gigantul tech cea mai „neagră” lună din ultimii 22 de ani
Gigantul tehnologic Alphabet, compania-mamă a Google, a înregistrat în octombrie cea mai slabă evoluție bursieră de la listarea sa din 2004. O furtună perfectă generată de ratarea estimărilor de profit și de explozia cheltuielilor în inteligența artificială a șters peste o jumătate de trilion de dolari din valoarea de piață a grupului în doar 48 […]
Grupul energetic grec PPC cumpără Flanco pentru 35 de milioane de euro. Retailerul român va deveni o platformă pentru vânzarea soluțiilor energetice
Companii
10:54
Grupul energetic grec PPC cumpără Flanco pentru 35 de milioane de euro. Retailerul român va deveni o platformă pentru vânzarea soluțiilor energetice
Grupul energetic grec PPC intră pe piața românească de retail electro-IT prin achiziția a 100% din acțiunile Flanco Retail, într-o tranzacție care evaluează compania la 35 de milioane de euro. Cumpărătorul este Kotsovolos, subsidiară deținută integral de PPC, care va prelua de la Iulian Stanciu și Dragoș Sîrbu întreaga rețea a retailerului român, formată din […]
Iuga (Alro): România ar putea dezvolta industria de drone și de război electronic în cel mult cinci ani. Fabricile existente ar putea fi reconvertite
Industria de apărare
09:51
Iuga (Alro): România ar putea dezvolta industria de drone și de război electronic în cel mult cinci ani. Fabricile existente ar putea fi reconvertite
România ar putea construi în maximum cinci ani capacități de producție în domeniul dronelor și al războiului electronic, prin investiții în tehnologii moderne, parteneriate internaționale și reconversia unor platforme industriale existente, consideră Vasile Iuga, membru independent neexecutiv în Consiliul de Administrație al Alro. Acesta susține că reindustrializarea țării nu ar trebui să reproducă modelul bazat […]