Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?

author picture
31 oct. 2025, 15:58,
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene?
În ce țară sunt produse faimoasele cosmetice coreene? / Foto: Unsplash

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și Statele Unite. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017 și 10 miliarde în 2024. Performanța excepțională a Coreei este susținută de faimosul concept K-beauty, un ritual care pendulează, de fapt, între autentic și imitație. Cine deține, de fapt, mitul frumuseții coreene? Legendarele produse K-beauty cuceresc lumea, dar cele mai multe branduri nu provin, de fapt, din Coreea. Într-o piață globală de miliarde, autenticitatea devine, paradoxal, cel mai rar ingredient al frumuseții coreene. 

Când frumusețea coreeană nu mai vine din Coreea

Produsele de îngrijire coreene, cunoscute sub numele de K-beauty, s-au impus global în ultimul deceniu. Exporturile Coreei de Sud au atins 10,3 miliarde de dolari anul trecut, confirmând ascensiunea accelerată a industriei. Însă tot mai multe companii străine lansează game K-beauty fabricate în afara Coreei. Această ambiguitate ridică întrebarea: cât de „coreean” trebuie să fie un produs pentru a fi numit astfel?

Creștere spectaculoasă a pieței și a numărului imitatorilor globali

Fenomenul K-beauty a explodat în anii 2010, alături de valul cultural coreean – K-pop și K-drama. K-pop desemnează muzica pop coreeană, un amestec energic de stiluri occidentale și influențe asiatice, promovat printr-un marketing extrem de precis. Industria a creat grupuri intens antrenate, cu imagini impecabile și coregrafii spectaculoase, transformate în produse culturale globale. K-drama, serialele coreene, au urmat același model de expansiune, combinând teme emoționale universale cu o estetică cinematografică rafinată. Împreună, K-pop și K-drama au devenit motoarele „valului coreean” (Hallyu), consolidând influența culturală și economică a Coreei de Sud la nivel mondial.

A urmat, în acest mix cultural, faimosul K-beauty, care prezintă filosofia coreeană a îngrijirii pielii, bazată pe prevenție, hidratare și pe ritualuri multilayer. K-beauty combină inovația tehnologică cu ingrediente naturale, transformând rutina zilnică într-un proces de rafinament estetic și echilibru personal. Ritualul său elaborat, cu până la zece pași, a atras milioane de consumatori din întreaga lume. Exporturile sud-coreene de cosmetice au crescut de la 650 milioane de dolari în 2011, la 4 miliarde în 2017. Succesul a inspirat branduri internaționale, precum Seoul Ceuticals, fondată în SUA în 2017. Deși nu se află în Coreea, această companie estimează, totuși, vânzări de peste 14 milioane de dolari în 2025, bani din frumusețea coreană.

Autenticitate revendicată, dar fabrici străine

Deși produsele Seoul Ceuticals sunt fabricate integral în Statele Unite, compania promite „adevărata îngrijire coreeană”. Directorul firmei, Ann Majeski, afirmă că ingredientele provin din Coreea, deci marca ar putea fi inclusă, în mod legitim, în categoria K-beauty.

Majeski admite însă că, la început, brandul a fost „mai sensibil” la această temă și a preferat transparența totală. În lipsa unei definiții oficiale, astfel de revendicări rămân, însă, la limita marketingului cultural.

Coreea cere legături reale, nu doar de imagine

„Produsele trebuie fabricate de un producător coreean”, afirmă Seung Gu Kim, cofondatorul firmei Hwarangpoom din Finlanda. Soția sa, Elisa Ahonpää-Kim, subliniază că esența K-beauty constă în concept, design și ingrediente, pentru că toate reflectă cultura coreeană.

Cei doi recunosc totuși că granițele sunt neclare, având în vedere că există și multe branduri internaționale care produc în Coreea, fără a fi coreene. În lipsa reglementărilor, piața rămâne deschisă reinterpretărilor comerciale.

O etichetă fără protecție legală

K-beauty nu are o denumire de origine protejată, precum șampania sau parmezanul. Asociația Industriei K-beauty, singura aprobată oficial de guvernul sud-coreean, nu intenționează să introducă restricții.

„Ne concentrăm pe promovare și expansiune, nu pe limitări”, spune președintele Chang Nam Jang. Organizația impune însă ca membrii să fie înregistrați în Coreea și produsele lor să fie aprobate de Administrația coreeană pentru Alimente și Medicamente.

Exporturi record și o piață plină de falsuri

Coreea de Sud este al treilea exportator mondial de produse cosmetice, după Franța și SUA, scrie BBC. În 2024, exporturile K-beauty au crescut cu 20% față de anul anterior. Dar succesul aduce și riscuri: contrafacerile.

Firma americană MarqVision a descoperit că 90% dintre produsele coreene pe care le-a testat în piețele online din SUA erau false. În total, falsurile K-beauty identificate în 2024 au valorat 280 de milioane de dolari.

Autenticitatea, noul lux al pieței globale

Fenomenul a determinat-o pe Gracie Tullio să lanseze, în 2019, la Londra, magazinul PureSeoul, dedicat produselor autentice K-beauty. Clienții vin adesea cu produse cumpărate online pentru a verifica autenticitatea lor.

„Nouă din zece se dovedesc a fi false”, spune Tullio, explicând cum prețul mic este, de fapt, o capcană.

Vrei să fii mereu la curent cu toate știrile? Urmărește Putereafinanciara.ro și pe canalul de WhatsApp
Ultimele articole
18:40 Boom-ul centrelor de date ajunge la satul austriac Kronstorf. Google se lovește de rezistența localnicilor
12:05 Lucrările de construcții noi au avut cel mai puternic avans
08:40 BET a recuperat teren în ședința de joi
16:10 Nasdaq traversează o perioadă de calm înaintea unei posibile mișcări ample
14:11 ANAF Antifraudă declanșează Operațiunea FOCUS: 180 de case de schimb valutar, verificate simultan
Alte articole importante
Boom-ul centrelor de date ajunge la satul austriac Kronstorf. Google se lovește de rezistența localnicilor
Tehnologie
18:40
Boom-ul centrelor de date ajunge la satul austriac Kronstorf. Google se lovește de rezistența localnicilor
Europa intră într-o perioadă în care infrastructura digitală începe să concureze pentru aceleași resurse cu industria tradițională, gospodăriile și sistemul energetic. Extinderea inteligenței artificiale presupune investiții uriașe în centre de date, iar aceste facilități au nevoie de cantități tot mai mari de electricitate și apă. Unul dintre cele mai vizibile exemple se află în Austria, […]
Lucrările de construcții noi au avut cel mai puternic avans
Macroeconomie
12:05, 18 Sep 2026
Lucrările de construcții noi au avut cel mai puternic avans
Volumul lucrărilor de construcții din România a înregistrat o creștere de 11,2% în primele șapte luni ale anului 2026, comparativ cu aceeași perioadă din 2025, potrivit datelor publicate vineri de Institutul Național de Statistică (INS). După ajustarea în funcție de numărul de zile lucrătoare și de sezonalitate, avansul a fost de 8,2%. Pe serie brută, […]
BET a recuperat teren în ședința de joi
Piață de Capital - Fonduri
08:40, 18 Sep 2026
BET a recuperat teren în ședința de joi
Bursa de Valori București a încheiat ședința de joi pe plus, după scăderile înregistrate în sesiunea precedentă. Investitorii au realizat tranzacții în valoare totală de 186,95 milioane de lei, echivalentul a 35,54 milioane de euro. Principalul indice al pieței locale, BET, care urmărește evoluția celor mai tranzacționate 20 de companii listate pe Piața Reglementată, a […]
Nasdaq traversează o perioadă de calm înaintea unei posibile mișcări ample
Piață de Capital - Fonduri
16:10, 17 Sep 2026
Nasdaq traversează o perioadă de calm înaintea unei posibile mișcări ample
Indicele Nasdaq Composite, unul dintre principalii indicatori ai sectorului tehnologic american, a evoluat timp de mai bine de o lună într-un interval relativ restrâns. Acum, însă, mai multe semnale tehnice sugerează că această perioadă de stagnare s-ar putea apropia de final, iar indicele ar putea intra într-o etapă caracterizată de o mișcare mai puternică. Unul […]
ANAF Antifraudă declanșează Operațiunea FOCUS: 180 de case de schimb valutar, verificate simultan
Macroeconomie
14:11, 17 Sep 2026
ANAF Antifraudă declanșează Operațiunea FOCUS: 180 de case de schimb valutar, verificate simultan
Direcția Generală Antifraudă Fiscală (DGAF) a declanșat o amplă acțiune de control în domeniul schimbului valutar. Inspectorii verifică simultan 180 de case de schimb valutar din întreaga țară, în cadrul Operațiunii FOCUS – Fiscalizarea Operațiunilor și Conformarea Unităților de Schimb, potrivit unui comunicat transmis de Agenția Națională de Administrare Fiscală (ANAF). Acțiunea reprezintă extinderea la […]
Parlamentul European schimbă regulile pentru comerțul online. Taxă pentru fiecare colet și o nouă Autoritate vamală
Companii
12:17, 17 Sep 2026
Parlamentul European schimbă regulile pentru comerțul online. Taxă pentru fiecare colet și o nouă Autoritate vamală
Parlamentul European a aprobat miercuri, la Strasbourg, reforma amplă a Codului vamal al Uniunii Europene, prin care blocul comunitar introduce reguli mai stricte pentru comerțul electronic și schimbă modul în care sunt gestionate importurile. Printre principalele măsuri se numără instituirea unei taxe de procesare pentru fiecare articol cumpărat de la comercianți din afara UE și […]