Mascota brandului Ralph Lauren, Polo Bear, a devenit actor de cinema. Primul său film a adunat deja sute de mii de vizualizări pe YouTube

Mascota Ralph Lauren, adorabilul ursuleț Polo Bear, are parte de o premieră: rol principal în primul film animat scurt al casei de modă.

Filmul, intitulat „Cronicile Ursului Polo: Operațiunea Cravata Neagră”, este un scurtmetraj de șase minute în care ursulețul nostru, într-un stil ce amintește de James Bond, pornește într-o misiune sofisticată: recuperarea unei opere de artă furate.

„Într-o casă liniștită din Manhattan, unde jazz-ul este lin, iar croitoria mai ascuțită ca un briceag, trăiește un urs blând”, anunță o voce în teaser. „Cu un gust pentru lucrurile fine, alături de partenerul său inedit, un porumbel iscusit, sunt pe cale să realizeze cea mai rafinată recuperare de artă a secolului. De la o casă din piatră brună la o casă pe plajă, de la un meci de polo la o gală, îi vor păcăli pe cei din înalta societate și pe agenții de pază deopotrivă, totul fără să scoată un cuvânt.”

Topul celor mai muncitoare țări din lume în 2025

14:16

Inflația în 2025. Ce țări au pierdut cel mai mult din puterea de cumpărare anul acesta

13:25

Polo Bear a fost introdus în universul Ralph Lauren în 1990, inițial ca un cadou de ziua de naștere pentru fondatorul brandului. De atunci, a devenit un simbol al stilului preppy și al rafinamentului, apărând pe pulovere, cămăși și accesorii. În perioada sărbătorilor din 2024, figura sa a fost prezentă în vitrinele magazinelor din New York, Chicago, Londra și Tokyo, atrăgând atenția clienților din întreaga lume.

Acum, odată cu debutul său în cinematografie, Polo Bear nu mai e doar un logo adorabil, ci și un personaj activ, care se aventurează în acțiuni de film și reconectează publicul cu brandul într-un mod neașteptat și memorabil. Iar toate aceste demersuri se suprapun peste realizări financiare solide, creând o combinație pe cât de vizuală, pe atât de strategică.

Lansarea acestui scurtmetraj animat vine într-un moment în care Ralph Lauren înregistrează performanțe financiare remarcabile, conform datelor Macrotrends:

• Profitul brut Ralph Lauren pentru trimestrul încheiat la 30 iunie 2025 a fost de 1,242 miliarde USD, o creștere de 16,56% față de anul precedent.
• Profitul brut Ralph Lauren pentru cele douăsprezece luni încheiate la 30 iunie 2025 a fost de 5,029 miliarde USD, o creștere de 12,63% față de anul precedent.
• Profitul brut anual al Ralph Lauren pentru 2024 a fost de 4,432 miliarde de dolari, o creștere de 6,39% față de 2023.
• Profitul brut anual al Ralph Lauren pentru 2023 a fost de 4,166 miliarde de dolari, o creștere de 0,44% față de 2022.

Strategia de „lux discret” a brandului, care include prețuri mai ridicate și o atenție sporită la calitate, a atras un număr considerabil de clienți noi, contribuind la aceste rezultate financiare favorabile.

Lansarea filmului „Cronicile Ursului Polo: Operațiunea Cravata Neagră” reprezintă o mișcare strategică pentru Ralph Lauren, vizând consolidarea imaginii brandului în rândul tinerelor generații. Prin asocierea cu un personaj animat și prin integrarea în povești moderne, compania își propune să atragă un public mai tânăr și să își diversifice portofoliul de produse. Această abordare inovatoare poate contribui la creșterea notorietății brandului și la extinderea bazei de clienți.

Ursulețul animat reușește să creeze o punte între cultură pop și premium lifestyle. În contextul în care Ralph Lauren își extinde prezența fizică (noi magazine în Canada, Marbella, Coreea) și își crește marjele, filmul acționează ca un catalizator de imagine, capabil să genereze emoție, conversație și, implicit, consum.

Prin lansarea acestui scurtmetraj animat, Ralph Lauren nu doar că își extinde universul narativ, dar și consolidează legătura emoțională cu publicul său. Polo Bear, de la un simplu simbol al stilului, devine acum un personaj cu o poveste proprie, reflectând evoluția și adaptabilitatea brandului într-o eră digitală.