Meta mizează pe AI pentru a reinventa publicitatea până la final de 2026

Meta, compania-mamă a Facebook, Instagram și WhatsApp, accelerează tranziția către publicitatea complet automatizată, bazată pe AI.

Până în 2026, gigantul tech american vizează eliminarea intervenției umane din procesul de creare și livrare a reclamelor, transformând platformele sale într-un ecosistem publicitar gestionat integral de inteligență artificială.

Meta va automatiza publicitatea folosind algoritmi AI

Decizie controversată în SUA: studii despre siguranța vaccinurilor COVID și zona zoster, blocate de autorități

18:46

Prețurile biletelor de avion sar în aer: criza kerosenului zdruncină industria aviatică

17:25

Cu un ecosistem ce adună peste 3,4 miliarde de utilizatori activi în fiecare lună, Meta folosește deja algoritmi avansați de AI pentru a crea versiuni personalizate ale reclamelor, fundaluri vizuale adaptate automat și ajustări inteligente pentru conținutul video. Acum, compania americană vrea să ducă publicitatea la următorul nivel: complet generată și gestionată de AI.

Conform surselor apropiate proiectului, în noul sistem, un brand va putea furniza doar o imagine de produs și un buget orientativ. Restul, de la redactarea textelor și realizarea vizualurilor, până la identificarea audienței țintă și recomandarea structurii bugetare, va fi orchestrat automat de AI. Aceste reclame vor fi distribuite pe platformele Meta, precum Facebook și Instagram, adaptându-se în timp real la comportamentul utilizatorilor, potrivit unor informații publicate de Wall Street Journal.

Una dintre noutățile majore luate în calcul este personalizarea instantanee a reclamelor în funcție de factori precum locația utilizatorilor, momentul din zi sau istoricul de interacțiune. În acest fel, se va oferi o experiență publicitară complet adaptată fiecărui individ în parte.

Cum a reacționat piața bursieră

Meta a indicat declarațiile recente ale lui Mark Zuckerberg, care a precizat că în următoarea etapă, agențiile și companiile vor avea nevoie de instrumente AI care să poată livra rezultate măsurabile „la scară industrială”. Obiectivul Meta este clar: crearea unei platforme unificate de tip „one-stop shop”, unde brandurile pot seta obiective și bugete, lăsând algoritmii AI să gestioneze întregul proces de creare și livrare a reclamelor.

Această mișcare vine într-un context în care concurența pentru atenția agențiilor de publicitate este tot mai acerbă. Platforme rivale precum Pinterest, Reddit și Snap investesc masiv în propriile tehnologii AI și machine learning, într-o tentativă de a atrage bugete publicitare tot mai volatile.

Reacțiile pieței bursiere reflectă impactul potențial al automatizării în industrie. Acțiunile Meta au crescut ușor în debutul săptămânii, în timp ce marile grupuri globale de publicitate tradițională, ca Interpublic, Omnicom, Publicis și WPP, au suferit scăderi între 2% și aproape 4%, relatează Reuters.

Pe de altă parte, extinderea AI-ului în publicitate nu este lipsită de controverse. Deși Google și OpenAI au lansat deja soluții generative pentru imagini și clipuri video, dar utilizarea lor pe scară largă în campanii comerciale este încă limitată. Principalele obstacole sunt legate de menținerea controlului creativ, siguranța brandului și consistența calității materialelor generate automat.