UE amână decizia privind sancțiunile împotriva Google în publicitatea online

Uniunea Europeană a decis să amâne aplicarea sancțiunii împotriva Google pe segmentul publicității online, în cadrul unei anchete care vizează practicile considerate anticoncurențiale.

Autoritățile europene susțin că au nevoie de mai mult timp pentru a analiza cazul și pentru a stabili măsuri proporționale cu impactul asupra pieței digitale.

Google scapă temporar de sancțiunile UE privind publicitate digitală

Foto: Freepik

Rolls-Royce își apără strategia de prețuri după criticile venite din partea companiilor aeriene

22:32

Tesla, între declin și revenire: ce arată datele din Europa

21:32

Uniunea Europeană a hotărât să amâne aplicarea unei sancțiuni împotriva Google. Gigantul tech deținut de Alphabet Inc. este acuzat că a abuzat de poziția sa dominantă pe piața publicității online. Potrivit unor surse citate de Bloomberg, Bruxelles-ul ar fi trebuit pe 1 septembrie să anunțe cuantumul amenzii și măsurile corective. Dar, temerile legate de o posibilă reacție a președintelui american Donald Trump au determinat amânarea deciziei.

O sancțiune fermă aplicată acum ar putea stârni tensiuni la Washington. Acesta este avertismentul unor oficiali de rang înalt din Comisia Europeană, din afara departamentului de concurență. În plus, o sancțiune dictată acum ar periclita progresele fragile din negocierile comerciale SUA-UE. Conform acelorași surse, o reacție a lui Trump ar putea include introducerea unor tarife suplimentare pentru exporturile europene. Asta ar putea duce la dezechilibre în relațiile economice transatlantice.

Echipa condusă de comisarul pentru concurență Teresa Ribera analizează în prezent observațiile colegilor din Comisie. Proiectul deciziei prevede atât o amendă, cât și un ordin de încetare a practicilor considerate abuzive. Valoarea sancțiunii ar urma să fie mai mică decât cele primite de Google în trecut. Compania a primit amenzi de peste 8 miliarde de euro în dosarele gestionate de fosta comisară Margrethe Vestager. Decizia ar putea fi amânată cu câteva zile sau chiar săptămâni. Forma sa finală ar putea fi ajustată în funcție de discuțiile cu partea americană.

„Investigația este în curs și instituția nu poate oferi detalii suplimentare”, a transmis un purtător de cuvânt al Comisiei Europene. Google, la rândul său, a refuzat să comenteze.

Google face obiectul unui proces în UK

Amânarea deciziei UE reflectă dilema dintre necesitatea de a sancționa practicile companiilor Big Tech și riscul unor repercusiuni politice și economice asupra relațiilor cu Washingtonul. Bruxelles-ul caută să combine fermitatea cu diplomația, iar cazul Google devine un test major atât pentru politica de concurență a Uniunii, cât și pentru stabilitatea dialogului comercial transatlantic.

Investigația are origini în 2023. Bruxelles-ul a acuzat oficial Google că favorizează propria platformă de schimb publicitar, în detrimentul competitorilor, consolidându-și dominația în industria ad tech. La acea vreme, Margrethe Vestager avertiza că doar o „separare forțată” a unor segmente din afacerea Google ar putea corecta problemele structurale de concurență.

În paralel, în SUA, Departamentul de Justiție derulează un proces similar. Acesta acuză Google de practici anticoncurențiale și solicită desprinderea serviciului Ad Manager pentru restabilirea competiției. După ce instanța federală a confirmat acuzațiile, o nouă etapă a procesului, axată pe măsurile reparatorii, este programată să înceapă pe 22 septembrie.

Nu doar UE și-a exprimat îngrijorarea cu privire la practicile Google în domeniul tehnologiei publicitare. Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit a decis provizoriu anul trecut că dominația Google pe piața tehnologiei publicitare este în detrimentul concurenților. În același timp, un colectiv de editori online din Regatul Unit dă în judecată compania pentru 13,6 miliarde de lire sterline. Motivul: abuz de poziție dominantă pe piață, notează Techrepublic.