Kering pregătește vânzarea diviziei de beauty către L’Oréal pentru 4 miliarde de euro

Grupul Kering, proprietarul Gucci, este pe punctul de a-și ceda afacerea de beauty gigantului L’Oréal. Tranzacția este estimată la 4 miliarde de euro şi marchează prima restructurare sub conducerea noului CEO Luca de Meo. Această decizie vine din cauza scăderii vânzărilor și a datoriilor acumulate în ultimii ani.

Kering pregătește o investiție de 4 miliarde de euro

Kering, unul dintre cei mai mari jucători globali din sectorul de lux, se apropie de semnarea unui acord prin care va vinde divizia de beauty către L’Oréal, liderul mondial în cosmetice. Valoarea estimată a tranzacției este de aproximativ 4 miliarde de euro, potrivit unor surse apropiate negocierilor.

Decizia vine ca o schimbare radicală de strategie pentru grupul francez listat la Paris. Sub fosta conducere, Kering a încercat să construiască intern o divizie solidă de beauty, în loc să își licențieze brandurile către parteneri externi.

Viața devine tot mai scumpă: cât ar trebui să câștige un român pentru un trai decent

10:26

MOL scoate Fresh Corner din benzinării: 50 de restaurante noi în regiune, România piață-cheie

09:54

Totuși, presiunea scăderilor de vânzări și datoriile acumulate în ultimii ani au forțat compania să reconsidere planurile. Noul CEO, Luca de Meo, venit în septembrie de la Renault, încearcă să repoziționeze grupul și să redreseze rezultatele financiare.

Noul CEO și-a început mandatul cu restructurări masive

Numirea lui Luca de Meo a adus un val de optimism pe bursă. Din iunie, de când a fost anunțată schimbarea de conducere, acțiunile Kering au crescut cu aproape 60%.

De Meo a recunoscut însă că provocările sunt uriașe. Grupul are datorii de 9,5 miliarde de euro, acumulate prin achiziții costisitoare și investiții imobiliare. Printre acestea se numără cumpărarea casei de parfumuri Creed pentru 3,5 miliarde de euro. Această mutare a fost considerată mult prea scumpă și cu rezultate sub așteptări.

„Va trebui să continuăm să reducem datoria și, acolo unde este necesar, să raționalizăm, reorganizăm și repoziționăm unele branduri”, le-a spus De Meo acționarilor în septembrie.

Experiența sa în industria auto, unde a condus Renault și a dublat valoarea acțiunilor companiei prin reducerea costurilor și consolidarea gamei de produse, este acum testată într-un domeniu cu totul diferit.

L’Oréal, marele câștigător al tranzacției

Dacă înțelegerea se finalizează, L’Oréal va primi acces la o serie de branduri importante din portofoliul Kering, inclusiv McQueen și Bottega Veneta. Printre altele, gigantul francez intenționează să dezvolte pentru acestea noi linii de parfumuri, machiaj și produse de îngrijire a pielii.

L’Oréal deține deja licențele de beauty pentru branduri prestigioase precum Prada și Saint Laurent și controlează zeci de mărci globale, de la Maybelline până la Lancôme.

Licența pentru Gucci Beauty, cea mai profitabilă marcă a Kering, rămâne în prezent la Coty și expiră abia în 2028.

Și Saint Laurent, a doua cea mai importantă marcă din portofoliu, a raportat scăderi de vânzări în ultimele trimestre. În prima jumătate a anului, veniturile totale ale Kering au scăzut cu 15% pe o bază comparabilă, iar marja operațională a coborât la 12,8%, cu 470 de puncte de bază mai puțin decât în anul precedent.